Delphi 2017 –Ten Years Ahead

In der international angelegten Delphi Studie wurden auf der Basis der Expertise von 45 Wissenschaftlern und Professionals Zukunftsszenarien zu Lebensbedingungen, Werthaltungen und Konsumkulturen entwickelt. Delphi 2017 ist eine zweistufige qualitative Expertenbefragung zu konsumrelevanten Entwicklungen, die für den Schwerpunkt Deutschland folgende zentralen Lebensbereiche abdeckt:

• Gesundheit und Erhnährung
• Bildung und Arbeit
• Familie und Geschlechterverhältnis
• Mobilität und Urbanität
• Jugend und Altern
• Medien und Kommunikation
• Freizeit und Konsum

Neben Deutschland wurden auch die zukünftigen Wertvorstellungen und Handlungsorientierungen in Großbritannien, Frankreich, Spanien, Italien, Russland und den USA analysiert.

Die Interpretation der Ergebnisse der Einzelexpertisen erfolgte vor dem Hintergrund eines andauernden Wertewandels. Daraus resultieren Herausforderungen und Lösungsansätze für das Marketing der Zukunft.

Die qualitative, zweistufige Delphi-Methode

Der offene, explorative Befragungs- bzw. Interviewstil ließ der interdisziplinär zusammengesetzten Expertengruppe vollen Entfaltungsspielraum, damit sie sich ausführlich und nuanciert sowohl zu vorgegebenen als auch zu von ihnen selbst angesprochenen Themen äußern konnten. Für die erste Stufe dienten Thesenpapiere, die den aktuellen Forschungsstand der einzelnen Fachdisziplin reflektierten, als Ausgangspunkt für schriftliche Essays der Experten und mehrere persönliche Interviews. Alle Experten diskutierten die vorhandenen Thesen und legten Entwicklungstendenzen dar.

Die Ergebnisse der ersten Delphi-Runde wurden durch das GIM Delphi-Team sowohl in themenspezifischen (z.B. Arbeit, Ernährung, Jugend) als auch themenübergreifenden (gesellschaftlicher Wandel, Wertentwicklungen) Berichten zusammengestellt und den Experten in einer zweiten Befragungsrunde zur kritischen Durchsicht zur Verfügung gestellt. Die aufgezeigten Entwicklungen, aus denen Tendenzen im Wertewandel und grundlegende Orientierungsmuster identifiziert werden konnten, wurden während der zweiten Runde entsprechend der Expertenanmerkungen modifiziert, ergänzt und hinsichtlich ihrer Relevanz gewichtet. Das Ergebnis ist eine verdichtete Perspektive, die die wesentlichen Grundorientierungen bis zum Jahr 2017 beschreibt und damit offenbart, was das Leben der Menschen in der Zukunft prägen wird.